En la industria textil, han sido las marcas de lujo quienes marcaron la historia en el mundo. Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace, entre otras tantas firmas de diseño, suelen despertar envidias y pasiones para la mayoría de las personas que, cada año, no se pierden ninguna de las pasarelas de la semana de la moda en París, Nueva York o Tokio.
Cabe señalar que en el informe “Luxury Apparel Market Size, 2020-2025”, realizado por la firma GlobalData, se encontró que el tamaño del mercado de ropa de lujo se valoró en US$109,2 mil millones en 2020 y se espera una tasa de crecimiento anual compuesto del 11%, puesto que las marcas han estado incorporando estilos más casuales y de calle en sus gamas, adoptando una tendencia más informal lo que atrae cada vez más a las nuevas generaciones y arrasa en la industria de la moda.
En Latinoamérica, hay muy pocas firmas que se puedan llegar a considerar de lujo, incluso, solo se puede llegar a destacar la de la diseñadora venezolana Carolina Herrera. No obstante, desde hace un poco más de tres años, nació Monastery, una marca colombiana fundada por Pedro Castellanos, el empresario de 30 años que logró posicionarla dentro de este mercado gracias a su gran dedicación en las telas, diseños y prendas únicas que develan un estilo de vida cargado de ‘glamour’ y exotismo juvenil, características, que le permitieron cerrar el 2022 con una facturación de más de $45.000 millones y convertirse en uno de los grandes referentes del mundo de la moda.
Castellanos, quien es el cofundador y CEO de Monastery, cuenta que creó esta marca de lujo juntó a su socio Esteban Velázquez, luego de haber asistido a una de las ferias comerciales de moda y calzado más importantes de Estados Unidos: El ‘MAGIC Las Vegas’. Evento que le permitió tener una visión mucho más amplia sobre la moda y entender las necesidades del mercado latinoamericano.
“Tarde más de tres años en crear esta marca, buscando la perfección en todos sus detalles, desde la manufactura hasta la experiencia de compra. Durante ese tiempo, realicé varios viajes a Europa y China, para encontrar a los grandes proveedores de la industria. Todo ello, porque estoy convencido de que desde el momento en el que inicié un proyecto como estos, se debía hacer muy bien hecho”, señaló el CEO de esta compañía.
La fuerza que ha tenido esta marca dentro del sector de lujo se dio gracias a una estrategia de mercado en la que más que vender una prenda de vestir construyeron un estilo de vida que sobresaliera por encima de todas las marcas nacionales e internacionales.
“En principio -dice Castellanos-, partimos haciendo la producción de un video en espacios inimaginables donde había carros y objetos de lujo, se publicó en diferentes redes sociales y esto llamó la atención de nuestros primeros clientes. Sin embargo, fue solo el primer paso, ya que luego empezamos a realizar nuestros propios eventos privados con Djs de talla internacional como Like Mike y Natalia Paris en Guatapé o, a patrocinar carreras de rally que terminaban convirtiéndose en fiestas, lo que le daba a Monastery un toque de ‘glamour’ y de una vida soñada a la que cualquiera desea pertenecer”, asegura Castellanos.
Es así, como luego de tres años de haberse fundado esta marca colombiana, ya vende en más de siete países y distribuye prendas de vestir a todo el país, sin dejar de lado que las usan personajes tan reconocidos como: James Rodríguez, Radamel Falcao, Juan Guillermo Cuadrado, el jugador norteamericano de baloncesto, Jimmy Butler; el piloto colombiano de automovilismo Óscar Tunjo, e incluso, la dj y modelo Natalia París, entre otros.
